Очень здоровая ведущая: бизнес-империя Елены Малышевой

Выгодное партнёрство

55-летняя телеведущая, которую одни считают главным врачом страны, а другие — одним из главных юмористов, говорила с экрана, что в России не хватает инновационных клиник. К примеру, в августе 2015 года она рассказывала, что в стране не делают блокировку солнечного сплетения, хотя эта процедура позволила бы больным раком долго жить без боли и наркотиков. Очевидно, что теперь Малышева собирается восполнить пробел в российской медицине, открыв собственный центр.
Сообщалось, что современная клиника (диетология, диагностика с МРТ и проч.) Малышевой может открыться уже к концу 2015 года. Называлось и место. Якобы медучреждение появится на Красной Пресне, на месте Городской клинической больницы № 19, которая будет присоединена к Боткинской больнице, где главный врач — брат-близнец Малышевой Алексей Шабунин. Но, как сообщила Лайфу сотрудница бухгалтерии Медицинского центра Елены Малышевой, сейчас здание ещё ремонтируется. Сама Малышева от комментариев отказалась.

— Это всё неправда, и пока говорить не о чем, — заявила Малышева.

Алексей Шабунин тоже отказался обсуждать эту тему.

Как следует из ЕГРЮЛ, ООО «Медицинский центр Елены Малышевой» появилось в мае 2015 года (компания существует с 2012 года, но ранее называлась «Бренд консалтинг»). Изначально ею владели Елена Малышева и предприниматель Дмитрий Щиглик (по 50% у каждого). В июле 2021 года совладелицей компании стала жена замминистра финансов Гульнара Фаррахова. Она получила долю в 5%, а доля Малышевой, соответственно, уменьшилась. При этом Фаррахова занимает пост гендиректора компании.

Супруги Фарраховы долго работали в системе здравоохранения. Гульнара Фаррахова занимала должность замдиректора Образовательного центра высоких медицинских технологий в Татарстане. Айрат Фаррахов в 2013—2014 годах был замминистра здравоохранения России, а перед этим — министром здравоохранения Татарстана. Должность замминистра финансов РФ доктор медицинских наук Фаррахов занял в июне 2014 года.

Малышева и Фаррахова знакомы и сотрудничают давно. Теледоктор не раз бывала в Казани по работе, например принимала участие в круглом столе на тему онкологии, открывала акцию против рака груди и презентовала международную медицинскую школу.

Эксперт из консалтинговой отрасли, знакомый с Еленой Малышевой, рассказал, какие выгоды можно получить, если ты ведёшь бизнес с женой замминистра финансов:

Можно привлекать административный ресурс. Например, чиновники подскажут, когда будет объявляться выгодный тендер, или даже помогут выиграть его. Я могу предположить, что реальными инвесторами могут быть и сама Фаррахова с супругом. Просто это не афишируется. Также можно ожидать, что всякие контролирующие органы будут реже проводить проверки

Дмитрий Щиглик — умелый импортёр с американским гражданством, вице‑президент Всемирного форума русскоязычного еврейства. По меньшей мере до 2010 года он возглавлял московское представительство швейцарской торговой компании Mens Sana Pharmaceutical. Эта фирма, в частности, поставляла в Россию препарат для лечения рассеянного склероза «Ребиф» и успела попасть в скандал. Чиновницу Минздравсоцразвития Диану Михайлову обвиняли в том, что она превысила свои должностные полномочия в рамках сотрудничества с Mens Sana Pharmaceutical в 2010 году.

Можно предположить, что медцентр Малышевой будет сотрудничать с фармкомпаниями, которые связаны с Щигликом. Как говорит председатель Общественного совета по защите прав пациентов при Росздравнадзоре Ян Власов, представители фармкомпаний рады рекламе и в программах Малышевой («Здоровье» и «Жить здорово!»).

— Фармацевтические компании взаимодействуют с программами Малышевой и платят за рекламу своих средств, — говорит Ян Власов. — Пусть даже косвенно, но названия лекарств и их действие упоминаются. Я знаю случаи, когда пациенты обращались с претензиями к врачам в прокуратуру и даже в суд, мол, врач им такое лекарство выписал, а оно не лечит, а вот в передаче они увидели другое лекарство, которое точно их вылечит. В результате возникают конфликты.

Как Малышева зарабатывает на рекламе

Ресурсы Малышевой рекламируют практически всё, даже Московскую городскую телефонную сеть и рекрутинговый портал jobrapido.com. Оператор и учредитель медиапортала Zdorovieinfo.ru, согласно реестру Роскомнадзора, — ООО «Здоровье инфо». Это семейный проект. Кроме самой Елены Малышевой доли в компании имеют её сыновья Юрий и Василий. Но в основном реклама на сайте, конечно, связана с темой здоровья. Есть реклама лекарства и БАД (например, противовирусный препарат «Кагоцел» и средство для похудения «Элькар»), коммерческих клиник (например, «СМ-Клиники»).

Финансовые показатели ООО «Здоровье инфо» не раскрываются. Зато известны показатели двух других компаний Малышевой, которые занимаются как раз привлечением рекламы. Одной из них — ООО «Уай Ви Эм Корпорэйшн» — Малышева владеет единолично. Выручка в 2014 году, по последним данным базы СПАРК, — 249 млн рублей, чистая прибыль — 13 млн рублей. Другой — Малышева владеет вместе с известным телеведущим, продюсером, экс-сенатором Алексеем Пимановым. Выручка в 2014 году заявлена на уровне 1 млн рублей, чистая прибыль — 571 тыс. рублей.

Кстати, на Zdorovieinfo.ru активно рекламируется самый выгодный бизнес фарм-дивы — диетические наборы.

Волшебные коробки

С тем же Щигликом телеведущая владеет ООО «Диета Елены Малышевой» (создана в 2012 году). На сайте компании продаются наборы продуктов для желающих похудеть. Наборы упакованы в коробки, каждая из которых весит 13,5 кг, и её якобы хватает на две недели. В наборах мало калорий и соли, но в меню есть обещания, что страданий не будет: «мясные тефтельки под красным соусом с гречкой», «итальянские спагетти с мясными шариками и томатным соусом», «филе кеты с пропаренным рисом босто».

Это в основном готовые замороженные блюда. Что примечательно, не всё в них однозначно полезное. Например, куриный бульон — это всего лишь пакетик «Кнорра». Одна коробка стоит 14,5 тысячи рублей. Выручка компании в 2014 году составила 503 млн рублей, чистая прибыль — 100 млн рублей.

Некоторым диета от Малышевой помогает, другие выбрасывают коробки.

«Мне очень нравится диета Елены Малышевой. Основная её суть: для того чтобы похудеть, нужно есть. Для меня это лучший вариант, потому что быть голодной я не могу и не хочу… На диете Елены Малышевой моя мама сбросила 5 кг за месяц, а я — все оставшиеся лишние килограммы», — так говорится в одном из отзывов на сайте irecommend.ru.

«Диета Елены Малышевой? Никогда! Никогда не повторяйте моей ошибки! — это другой отзыв на том же портале. — …Я промучилась ещё неделю, всего сбросила 4 килограмма и просто бросила. Ну не могу я это есть. Гречневая каша из кастрюли намного вкуснее. И куриная грудка из духовки ароматнее!»

На порталах с вакансиями можно увидеть, как это хозяйство видит Малышева: империя называется крупнейшим российским холдингом «Здоровье».

Проект «Диета Елены Малышевой для похудения»

Уже много лет в программе «Жить здорово» есть проект, участники которого худеют по диете, разработанной Еленой Малышевой на основании данных официальной медицины, подтверждённых опытным путём.

Время от времени, в передаче появляются эти участники, которые демонстрируют отчёт о своих достижениях, и подавляющее большинство действительно худеет.

Причём не тем изнурительным путём, который им пришлось бы пройти, следуя какой-нибудь монодиете, а продолжая даже позволять себе что-нибудь вкусненькое (оказывается, есть даже некоторые сладости, которые не только вкусны, но и полезны, и не повлияют отрицательным образом на фигуру).

«Ешь и худей!» Основной принцип, на котором базируется диета Елены Малышевой для похудения в домашних условиях. Именно так звучит ещё одно название концепции похудения от ведущей телепередачи «Здорово жить»: «Ешь и худей!».

Ни в коем случае нельзя голодать! Это правило для всех правильных способов похудения от Всемирной Организации Здравоохранения. Голод — первый враг похудения. Как же его избежать?

Вот советы от Елены Малышевой:

Один из принципов, которого нужно придерживаться, следуя этой диете — объём одного приёма пищи не должен превышать 200 г — примерно стакан. Порции таким образом удобно отмерять, например, бульоны и тому подобное. И это совершенно справедливо — ведь у полных людей желудок сильно растянут, может вмещать большой объём пищи, а это перебор по калориям, прежде всего, за счёт количества съеденного. Желудок — растяжимый орган, но со временем, если не переедать, он возвращается к размерам здорового человека, не страдающего лишним весом или ожирением. А, как известно, чувство насыщения зависит от наполненности желудка. Потребляя пищу маленькими порциями, мы постепенно этот объём уменьшаем (конечно, первое время придётся приложить определённые усилия, но они того стоят). Желудок, по словам Елены, должен быть по объёму примерно как кулак взрослого человека. Очень справедливое и оправданное с физиологической точки зрения правило! К тому же, потребляя еду небольшими порциями, но часто (около 4 раз в день) вы избежите чувства голода, которое очень мешает довести начатое до конца и, к тому же, действительно препятствует потере жира. Избегать желания поесть — важнейший принцип этой замечательной диеты.
Следующий пункт — отказ от соли, либо её значительное ограничение. Тоже вполне оправданное правило, так как соль задерживает в организме влагу. Масса тела тучных людей частично обусловлена большим содержанием жидкости в тканях. Отказавшись от соли либо её ограничив, уже в первые дни можно заметить движение стрелки весов в сторону уменьшения безо всяких усилий, если конечно не увеличивать количество съеденного) За год, даже если не сидеть на диете, но отказавшись от соли, можно избавиться от нескольких лишних килограммов за счёт жидкости, сохраняя тот же режим питания и двигательный режим. Как говорит доктор Малышева: «Соль — это яд». Многие выпуски «Здорово жить» посвящены этой теме, даже те, которые не связаны с похудением. Чрезмерное употребление этого продукта вредно для организма.
Необходимо хорошо пережёвывать пищу.
Итак, переходим к следующему пункту домашней диеты Елены Малышевой. И с ним тоже никто не сможет поспорить: подсчёт энергетической ценности еды. Успех любой диеты основан на соблюдении правила: потребление калорий должно быть меньше их расхода. Просто аксиома! Вообще необходимое энергопотребление в день, рассчитывается исходя из пола, роста, уровня двигательной активности, массы тела, по словам доктора Малышевой, в среднем, для дам это примерно 1200 ккал. Чтобы похудеть, этот показатель нужно сократить, но он не должен быть меньше 800 ккал в день — это действительно мало даже для тех, кто не много двигается. Вести учёт калорий — один из принципов не только «Малышевской» диеты, но и других. Это поначалу скучное и нудное занятие, но как выяснили психологи, если в течение месяца прививать себе какую-нибудь привычку, то она становится потребностью. Главное — не опускать руки! Для выполнения предыдущего правила понадобится подробная таблица калорийности (таких много на просторах Интернета) и кухонные весы, желательно, с большой точностью (электронные). Это не всегда удобно, но результат того стоит. Допустим, чтобы поесть на работе, не переборщив с калориями, можно заранее дома всё просчитать и взять с собой такую заготовку в контейнере. При этом нужно помнить, что калорийность круп и макаронных изделий в сыром и готовом виде на 100 г отличается, а калорийность готового блюда складывается из калорийности всех продуктов, входящих в его состав.
Необходимо хотя бы немного больше двигаться, а в идеале хотя бы пару раз в неделю заниматься каким-нибудь видом спорта. Это поможет ускорить процесс похудения и улучшить общее состояние организма.
Также Малышева советует несколько разгрузочных дней в месяце, как пример, она приводит разгрузочный день на сваренном особым образом рисе. Но возможны и другие варианты. Главное — чтобы это был лёгкий продукт — какой-нибудь овощ или фрукт. Уже один такой день позволит снизить вес примерно на 1-1,5 кг, а самое главное — помогает бороться с так называемым эффектом плато, когда человек питается малокалорийной едой, в таком же количестве двигается, но не худеет! Это часто сбивает с толку и разочаровывает тех, кто очень старается привести фигуру в порядок, и подрывает их мотивацию. Разгрузочный день как раз и помогает расшатать организм, сдвинуть дело с мёртвой точки.

В чём секрет бессмертия Малышевой?

Малышева с юности шла к тому, чтобы стать теледоктором. Сейчас ей 55. Училась и на журфаке (бросила, потому что родители не одобрили выбор профессии), и на медицинском. Но компромисс был найден. Она начала рассказывать с экрана про медицину в 1993 году. Сначала были программы «Лазарет» (Пятый канал) и «Врача вызывали?» (РТР). В 1997 году она пришла в «Здоровье» и ведёт эту передачу уже 19 лет. В 2010 году стала вести ещё и «Жить здорово!».

У Малышевой в семье практически все врачи: её родители, брат-близнец, сестра, муж, один из сыновей. Сейчас она — профессор Московского государственного медико-стоматологического университета, как и её муж Игорь Малышев, специалист по молекулярной биологии. Сама Малышева защищала свою докторскую диссертацию по теме «Репрограммирование клеточных ответов макрофагов [клетки, которые в организме человека захватывают и переваривают бактерии]: новая стратегия управления воспалительным процессом».

Очумелые ручки медицинской помощи

— Малышева вполне успешно конвертирует свой собственный образ в бизнес-проекты, — отмечает президент Гильдии маркетологов Игорь Березин.

Телевизионная аудитория программ Малышевой — в основном женщины 35—65 лет, озабоченные темой здоровья и здорового питания.

— Почему женщины? Во-первых, программа по будням выходит в такое время, что её могут смотреть домохозяйки. Работающим мужчинам это было бы гораздо труднее сделать, — говорит Игорь Березин. — Во-вторых, женщины в среднем больше заботятся о своём здоровье, чем мужчины, это известно. Или, например, их больше заботит лишний вес. Для мужчины лишние пять кило — это пустяк, а для женщины каждый килограммчик — трагедия.

По словам маркетолога, Малышевой удаётся так долго оставаться популярной благодаря двум приёмам: юмору и провокациям. Эпатаж потом транслируется волнами в СМИ.

В июне 2021 года в газетах пересказывали передачу, где Малышева говорила о пользе мастурбации. Зрителям показали видеообращения старушек, которые жаловались на боль в суставах и другие болячки. Потом старушки появились в студии. Каждой сделали макияж и выкатили на публику в огромном торте.

Мы не хотим спрашивать подробностей, но вот что значит секс вместо таблетки!

провозгласила Елена Малышева

В марте Елена Малышева научила мужчин писать в унитаз без брызг. В одном из выпусков «Жить здорово!» на сцену поставили унитаз, и Малышева с помощью прибора, извергающего струю, показала мастер-класс. А ещё раньше она рассказывала, как вскипятить воду, если нет чайника и кастрюли. Можно использовать презерватив: налить в него воду, завязать и положить в микроволновку.

В 2015 году в разгар кризиса Малышева показывала, как сэкономить на одежде и переделать мужские трусы в женский топ.

Нам нужно место, которое мы называем ластовицей. Вырезаем серединку, и получается там, где у мужчин попка, у женщины — грудка

По словам Игоря Березина, такие провокации — продуманная кампания, которая позволяет каждый день выпускать передачу по сути об одних и тех же проблемах.

— Она очень грамотный профессионал, если говорить о ней как о медийном персонаже. Я не берусь сейчас судить о её медицинских достижениях, — отметил Игорь Березин. — Как говорил Марк Твен, любое сообщение в прессе хорошо, кроме некролога. Над Малышевой шутят, её пародируют. И это работает на её рейтинг. Таким образом она расширяет свою делянку в информационном пространстве.

Не переедайте

Начнём с того же и выясним, что же в этом совете дельного. Телеведущая подчеркнула, что женщин старше 50 лет, страдающих ожирением, вдвое больше, чем мужчин. Это связано с отсутствием у женщин тестостерона, который является главным жиросжигающим гормоном.

У мужчин гораздо больше мышечная масса, чем у женщин, а мышцы — это главное место, где жиры сжигаются. Именно в мышцах находятся фабрики по сжиганию жира — митохондрии.

Кроме того, в жизни женщин есть ещё два важных этапа, когда они наиболее подвержены ожирению. Первый связан с периодом после родов, а второй — с климаксом. В эти периоды у представительниц прекрасного пола изменяется гормональный статус, из-за чего их организм гораздо хуже справляется с лишним весом.

Фото: vk.com/zdorovie_info

Доктор, мы его теряем

Но даже попадание в сатиру и фольклор — а он тоже часть бренда — не спасает улыбчивую телеведущую от постепенного падения рейтинга.

Популярность её передач для Лайфа проанализировало коммуникационное агентство Havas Media на основе данных TNS Russia. Так, программа «Здоровье» на Первом канале выходит около 50 раз в год. Если в 2008 году передачу смотрела в среднем 1,7% от населения страны (10,8 млн человек), то в 2021 году — 1,1% (7,2 млн человек). Данные агентства построены на основе показателя TVR — аудитории одной средней минуты программы (иными словами, число зрителей, которые одновременно смотрели программу (в % от общего населения)).

Программа «Жить здорово!» выходит около 250 раз в год. В 2010 году её смотрела 1,9% населения России (12 млн человек), сейчас — 1,4% (9,6 млн человек).

Лже-Малышева

Мелкий бизнес по-своему воспринял совет Малышевой о том, как использовать в кризис мужские трусы. На трусах стали размещать портрет самой Малышевой и её главный мем — «Это норма». Стоят такие трусы в интернет-магазине 745 рублей. Есть ещё футболки (1,5 тысячи рублей), куртки-бомберы (шесть тысяч рублей), штаны (две тысячи рублей), шапки (тысяча рублей).

То есть на имени Малышевой активно зарабатывают и другие.

Так, сайт elena-malysheva.com предлагает приобрести ягоды годжи, которые советует Елена Малышева.

Написано, что это официальный сайт диетолога № 1 в России. Там продаются также магнитный корректор осанки от Елены Малышевой, избавление от храпа от Елены Малышевой, зелёный кофе от Елены Малышевой, монастырский чай от Елены Малышевой.

Но ей не жалко.

— Я не имею к этому сайту никакого отношения, — сказала корреспонденту Лайфа Елена Малышева. — Интернет завален рекламой с моим именем, именем Рошаля и других. С этим ничего нельзя сделать.

Быстрого эффекта не ждите

Если у вас стоит цель похудеть за две недели или месяц, то эта диета точно не для вас! Этот способ снижения веса подразумевает срок как минимум три месяца.

При этом чтобы добиться желаемого результата, нужно четко следовать программе, которую вы сможете изучить бесплатно на официальном сайте Елены Васильевны, либо купить готовый курс по похудению.

Второй вариант хорош тем, что при покупке курса, вам вышлют посылку с готовой едой, которую необходимо будет, есть в течение трех месяцев по определенному режиму. Эта система похудения довольно необычная, но судя по отзывам в интернете, очень действенная.

Существуют базовые правила похудения, которые нужно соблюдать ежедневно, например:

количество потребляемых калорий для взрослого человека не должно превышать 1200 кКал в сутки;
если вы занимаетесь чрезмерной физической нагрузкой, разрешается немного увеличить калорийность;
существует некий список запрещенных продуктов, но об этом чуть позже;
кушайте как можно чаще, но маленькими порциями;
тщательно пережёвывайте пищу, таким образом, вы не только улучшите пищеварение, но и сытость придет намного быстрее;
нельзя голодать, человеческий организм при недостатке пищи, начинает откладывать жир;
пейте как можно больше жидкости до еды и после, вода способствует сжиганию жировых отложений.

Уважение коллег

Во врачебном сообществе телеведущая пользуется авторитетом за профессионализм.

— Елена Малышева достаточно профессиональна, и её шоу (а это именно шоу) пользуется большим спросом, — говорит Ян Власов, невролог по образованию. — Даже нелепые макеты могут обратить внимание людей на какую-то проблему, и это хорошо. Но тут важно понимать, что качество рекомендаций зависит от специалистов, которые приглашаются на передачу.

— Я сам не раз принимал участие в программе Елены Малышевой, давно её знаю, — говорит офтальмолог Вячеслав Куренков. — Она очень хорошо относится к новым технологиям. Считаю, что это важно. Информирование пациентов — это своего рода профилактика.

— Считаю, что такие программы, как у Малышевой, должны быть, — говорит участковый терапевт диагностического центра № 5 в Москве Ирина Кутузова. — Она рассказывает интересно. Единственное, что нет идеальных схем лечения, которые подходят каждому. Поэтому, прежде чем что-то делать со своим здоровьем, нужно, конечно, сходить на консультацию к врачу лично. Главное, что, смотря такие передачи, люди задумываются о своём здоровье.

Девять золотых правил диеты

Нельзя голодать! Человеческий организм очень чуткий, поняв, что ему грозит голодание, он начинает откладывать жир даже из самого малого количества пищи. Результат — вес не снижается. Как уже говорилось ранее, диета Малышевой направлена на мягкое приучение организма к меньшим порциям.
Необходимо обязательно считать калории, это поможет держать себя в рамках. Подсчет калорий не только отвлекает худеющего человека от мыслей о перекусах, но и многозначительно дает понять, что даже небольшая булочка крайне «опасна» при похудении. По мнению Елены Малышевой, 1200 ккал в день считается нормой.
Медленно пережевывайте пищу, таким образом, вы перестрахуете себя от переедания и значительно облегчите функционирование желудка. Рекомендуется прожевывать еды не меньше двадцати раз.
Пейте как можно больше воды. Жидкость не имеет калорийности, она превосходно заполняет желудок и отдаляет чувство голода. Во время разгрузочных дней вода улучшает в разы метаболизм, выводит все токсины. В день рекомендуется выпивать порядка 10 стаканов дисциплинированной воды.
Быстрые углеводы плохие союзники для похудения. Постарайтесь максимально понизить потребление углеводов. Булочки, конфетки, тортики, необходимо сразу исключить. Лучше их заместить растительной клетчаткой.
Не принимайте в пищу ничего жирного, выбирайте исключительно низкокалорийные продукты. Кроме этого, избегайте потребления масла, сахара, а самое главное соли.
Ешьте белки — наилучшим вариантом станет вареное куриное мясо. Поступление в организм животного и растительного белка поспособствуют предотвращению развития дистрофии мышц.
Занимайтесь спортом. Умеренные нагрузки, например, аэробика, бег. Самое главное не лениться и постоянно заниматься спортом, регулярность в этом деле очень важна!
Еженедельно делайте разгрузочные дни: на рисе или гречке. Многие врачи диетологи считают, что это стимулирует хорошо процесс похудения.